社会事业 – 落园

这个话题可以很深，我这里只是随便写写。当然我也不去定义什么是“新媒体”了...基本上下面可以视之为社交网络媒体。此文纯属若干无知的随便念叨，内行请无视。

记得原来在做社会实验的时候，最头疼的就是网络效应——这东西会让你的随机分组失效。如果网络扩散是均匀的也就罢了，这东西还不均匀，搞得随机分组基本上被破坏殆尽。今天和做社会网络营销这块儿同事聊起，发现他们在新媒体营销上也是遇到了类似的问题——传统的A/B test基本失效，因为control组会被极大程度的“污染”。和电视营销的地理隔离还不一样，社交网络是无孔不入的...

但是偏偏，我们还是希望可以利用这样的网络效应的——主动的传播岂不是更好？于是问题就变成了如何去精准衡量网络效应。

从我们以前的做法（可以参见我的硕士论文,in English），基本上是需要动用IV的...哎，然后这个IV还其难找无比。有些幸运的情况，IV是可以找到的，但是也需要一些外在的shock强行的打破现有的网络连接。

如果说要找一种比较简单的做法，那可能就是类似于spatial econometrics他们做的那样，对各个个体在空间中的位置进行加权。比如你要衡量微博营销的ROI，肯定要跟踪到实际覆盖的个体，然后在构造了网络结构的基础上，对个体的位置进行加权。但是讨厌的是，位置或者连接这些东西都是内生的...所以需要去找自然实验，然后去找工具变量...

总而言之，在我读过的为数不多的paper里面，可以很好的衡量网络效应的很少，而那些极少的还是控制了可控的资源的（比如实际的物品发放而不是新闻式传播）。感觉受新媒体的影响和冲击，很多传统的营销方式都在面临着极大的变化，做的好的往往不是分析人员算出来的而更多的是营销人员一步步摸索出来的...

所以，其实我想说的是，可能需要增加一些更好使用的指标来衡量新媒体营销的力量，而不是期待更好的分析方法的改进来支撑营销。后者还需时间来打磨（如果不是case by case的找IV的话）...

昨天从杭州回来，顿时感到如释重负，事情做完了，自然心里舒畅一些。

然后，今天列了列这周需要做的事情，终于没有什么说是要几点几点必须做完的了。然后长吁一口气，想起来需要改的paper。其实论文这东西，写不写纯属一种对于学术偏执的热情。我还是很喜欢看到一点点contribution to existing literature的，先不管这个contribution有多大。于是写起来，也便多了几分感觉。顿时感慨，大多是时候做事情的热情真的只是单纯的来源于喜欢和责任感啊——尤其是后者，若不是责任感在那里，真的感觉很多事情都没有必要做。与此同时，发觉自己的完美主义倾向越来越严重，不喜欢把一个不负责任的东西交给别人，那样怎么对得起放在第二行的自己的名字呢？虽然很多时候也没有放自己的名字在那里了……

今天，除了接接电话之外，定位于一个academic day，更多的是指让自己的思维回归学术化一点，用经济的角度重新审视过去几周的事情，再就是准备一下接下来的两个conference。

话说，这次R会议要讲的题目终于定下来了， Experiments in Social Networks and Analysis in R，有点绕口是不是？中文更绕口，我都不知道怎么翻译好了。田野实验的方法在实证研究中的应用越来越广，而随机实验的方法尤其对社会网络这种本来内生性问题很严重的领域提供了一个寻找一些答案的方法。今年上半年的时候前后在这个基础上做了一个实验设计、还有后续的一篇更完整的论文，现在又开始真正的run一些实验，所以觉得这个题目至少有一点话可说。只是不知道多少人会感兴趣了。话说，我应该先把《社会实验的特殊性》一系列感想文章一点点写出来，果然实践出真知啊。

R会议上海会场在一点点前进，不时看着慢慢变长的报名列表心里就有一种莫名其妙的幸福感 ^_^ 能见到很多志同道合的人自然是一件格外开心的事情。现在真的是每天都离不开R了，各种该用R的、其实并不一定非用R的事儿都交给R来处理了，工具依赖啊。发现RStudio这个“编辑器”很好用，很好用……然后又在下Revolutoin了，不知道会不会有新的惊喜。

还有很多东西值得一点点期待吧。心情有张、有落也算正常，不过总体上还是一种满积极的状态，毕竟没有白来的丰收，相信今日的辛苦付出都是会换来在未来的某个时刻回眸时的会心一笑。算作一种小小的希望吧。